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    【搜索推廣】排除人群功能全量上線&商圈人群功能小流量升級

    發表時間:2021年08月05日 04:43:34 來源:百度營銷

    一、升級背景: 

    為滿足廣告主精細化管理投放人群的訴求,并依據廣告主自身提供的商品和地域服務半徑定向廣告投放區域,實現目標人群的精準定向,本次搜索推廣“排除人群”功能升級點如下:

    1.“排除人群“功能全量上線:支持按照基本屬性及商圈地域進行人群排除;

    2.“商圈地域“定向能力升級(小流量上線):新增"按商圈選擇"和"從地圖選擇"兩種設置方式。

    詳細說明見下方。

     

    二、升級點詳述:

    1. “排除人群“功能全量上線:支持按照基本屬性及商圈地域進行人群排除:

    1.1 入口:搜索推廣投放平臺-定向-人群-排除人群

    【搜索推廣】排除人群功能全量上線&商圈人群功能小流量升級

    1.2 新建排除人群:支持按照基本屬性、APP行為、商圈地域和自定義人群四種類型做人群排除


    2.“商圈地域“定向能力升級(小流量上線):新增"按商圈選擇"和"從地圖選擇"兩種設置商圈方式。

    2.1入口:搜索推廣投放平臺-定向-人群-排除人群-商圈地域


    2.2 “按商圈選擇“:支持選擇需要定向的商圈

    ①此處默認展現“北京市“,點擊該區域彈出下拉框展示全部省/市;

    ②勾選完省市后,可在搜索框內輸入需要的商圈名稱,快速定位;

    ③所選的商圈在此處呈現,可點擊“X“刪除不需要的商圈(按商圈選擇最多可選擇2000個商圈)


    2.3 “按地圖選擇“:支持輸入商圈名稱或省市商圈名稱搜索(按地圖選擇最多可選擇100個商圈)


    三、FAQ

    Q1: 在搜索推廣上使用排除人群會影響oCPC二階計劃的穩定投放嗎?

    A1:由于排除人群可能導致獲得流量規模的下降,建議在進行人群排除之前先評估影響,驗證該人群和您當前廣告投放人群的重合度,具體驗證方式如下:

    1. 創建定向人群,出價系數為1,并觀察人群投放的規模;

    2. 如果該人群的展現量占投放整體展現量較大份額,為保證充分的流量,請在排除之前先進行擴量(加詞、擴地域、時段等等)。如果一次性排除的人群規模較大,可能會影響oCPC二階模型的穩定性,如果您由于業務上的必要,必須要進行人群排除,可以嘗試將人群包進行細分后分批次排除,盡量平緩對效果的影響,同時可以觀測各次排除時的效果及時調整。

    3. 如果該人群展現量占投放整體展現量份額較小,可以考慮排除。

     

    Q2: 當推廣計劃使用oCPC/eCPC自動出價,綁定在計劃上的排除人群是否依然產生作用?

    A2:在使用oCPC/eCPC自動出價時,推廣計劃綁定的排除人群依然是有效的。 無論oCPC的優化模式是目標轉化成本控制還是點擊出價系數控制,無論是否處于第二階段,您所設置的排除人群都會被排除在廣告投放目標之外。排除人群中的用戶進行搜索時,不會看到您的廣告。

    聲明:該文觀點僅代表作者本人,并不代表本網站贊同其觀點和對其真實性負責,文章內容僅供參考。
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